Und in meinem aktuellen Blogeintrag – ich führe meinen Blog aktuell eher für mich, drum verzeih mir die Form – versuche ich das Phänomen Moleskine eher kritisch zu sehen, habe allerdings selbst eines gekauft aus heiterer Intuition und nutze es bereits ausgiebig. Delbst meine Schwester hat ihren Tagesplan eingetragen, auch wenn es sich noch nicht ganz um GTD handelt

Zu den anderen Herstellern: Ich habe mich auf den heimischen Markt bezogen, die Situation international kenne ich leider nicht. Und hier sieht es so aus, dass jeder Person, jeder halbwegs kultivierten Person (ok es waren alles Mädchen) Moleskine ein Begriff war.

Und diese Personen waren begeistert von dem Büchlein und wovon dies rührt wisse wir ja.

Wie ich in deinem Blog lese, hast du ja jede Menge Notizbücher gekauft – du musst auch ein Fan sein

Großes Lob von mir, wirklich tolle Arbeit! Ich lese mich fast täglich hier rein und bekomme noch immer nicht genug

Was meinst du mit Zugang? Es gibt ja heute schon genügend Notizbuchhersteller, die ähnlich gutes Marketing machen und mindestens genauso großen Kultstatus besitzen (s. Field Notes), die aber nur regional richtig aktiv sind (bei Field Notes: USA).
Das Papier und die Einfachheit von Moleskine sind ja definitiv kein Alleinstellungsmerkmal von Moleskine – das sind Kennzeichen praktisch jedes Notizbuchs. Moleskine lebt vom Marketing und seinem Markennamen – von sonst nichts.

Es stimmt: Moleskine wird häufig als Synonym für Notizbuch verwendet. Wie Tempo für Taschentuch

Wie ich in deinem Blog lese, hast du dir auch drei Moleskine gekauft – du musst also ein Fan sein. Würde mich freuen, weiter von dir zu hören.

PS: Der Hersteller heißt übrigens modo&modo nicht modo&mode

Nun der Gedanke, dass das Produkt der Nachfrage des Marktes in Sachen Innovation nicht mehr nachkommen kann, ist doch eher dann der Fall, sobald es nicht mehr möglich ist, im Vergleich durch neue Ideen zu punkten und die Alternativen stark genug sind.

Aber dann sollten wir wieder darauf zurückkommen, dass wir schließlich bei Moleskines um etwas reden, was so simpel ist, dass es gerade den Reiz ausmacht: Es handelt sich bloß um Papier!
Papier wie es es seit Jahrhunderten schon gibt und welches bereits Hemingway und Van Gogh vor uns benutzt haben… und weitere Milliarden Menschen.

Wir reden hierbei nicht von der Spiegelreflexkamerabranche in der den großen Marken Konkurrenz gemacht wird durch aufsteigende Hersteller, die den Einsteigerbereich überwuchern. Wir reden auch nicht von Marken wie Apple, die sich durch ihr Anderssein abheben. Wir reden von Papier, was sich im Falle des Moleskines noch am ehesten mit Kaffee von Starbucks oder Nespresso vergleichen lässt.

Und sollte das Interesse der Szenemenschen irgendwann einmal abflauen, so werden diese wieder vor ihrem Macbook im Starbucks sitzen und gespannt Blogs verfolgen, während im Hintergrund die Notifications von Facebook, Twitter…

Ich füge noch hinzu, da mir noch ein differenzierterer Ansatz eingefallen ist:

Moleskines selbst sprechen als Zielgruppe nicht Leute an, welche das Notizbuch als reines Mittel zum Zweck, also Papier sehen, sondern eher Menschen, welche von anderen Medien zum Notizbuch kommen und sich von ihrem Moleskine sozusagen Features erwarten, siehe GTD-Community (ein Blick auf Prodktivitätsblogs wie imgriff.com offenbart, dass Moleskine synonym für Notizbuch gebraucht wird). Dementsprechend könnte es sogar sein, dass die Abwägung erst gar nicht stattfindet, sondern dass man direkt zum Stellvertreter der Sparte greift.

Außerdem tragen jene Eigenschaften (Kultur und Kreativität) dazu bei, dass man sich mit dem kleinen Buch identifizieren möchte, um selbst ein wenig kulturhafter und kreativer zu werden.

@Zebrafell: sehr interessante Einschätzung. Danke dir! Glaubst du, dass ein weiterer Hersteller so erfolgreich sein könnte wie Moleskine, wenn er so bekannt wäre und den gleichen Nimbus über eine bestimmte Zielgruppe erreichen könnte? Vielleicht sind die wirklichen sog. “Early Adaptors” und trendigen Szenemenschen das Massenprodukt Moleskine schon leid und suchen nach einer Alternative?

Wie im Artikel geschrieben wurde, kann deren unvergleichliche Popularität keineswegs auf materielles Preis-Leistungs-Verhältnis zurückgeführt werden, wobei ich die Notizbücher nicht als “nicht besonders verarbeitet” bezeichnen würde, muten sie mir doch recht wertig an. Vielleicht kenne ich auch einfach nicht die Alternativen.

Nun würde ich zusammengefasst sagen, dass der Beliebtheitsgrad wahrscheinlich bedingt ist durch die Postion Moleskines als Stellvertreter für die gesamte Sparte von Notizbüchern. Medien wie Blogs und generell das Web 2.0 stellten das Produkt stets als kreativ und kulturell an, wodurch ein gewisser Mythos entstand, den Modo&Mode entsprechend mit ihrer kleinen Legende zu unterstreichen wussten.

Nun müdete dies schließlich in ein Dilemma für zahlreiche Notizbuch-User (vielleicht fällt mir beizeiten eine bessere Bezeichnung ein ), welches folgende Entscheidung umfasst: Moleskine oder anderes?

Mich erinnert dies stark an die Entscheidung iPod oder anderer MP3-Player oder allgemein gesagt: Marke oder markenlos?

Während in anderen Sparten ein Konkurrenzkampf herrscht, ist die Markenvielfalt der Notizbücher eher begrenzt bekannt, sodass sich lediglich ein Moleskine etablieren konnte – bedingt durch diesen Hype -, was dementsprechend zu jener besagten Monopolstellung führte.

Und für viele ist dies wohl der Grund zu den bewährten Produkten der Moleskine-Reihe zu greifen, allen Märchen und märchenpreisen zum Trotz.