Moleskine sind wahrhaftig eine mystische Erscheinung sondergleichen.

Wie im Artikel geschrieben wurde, kann deren unvergleichliche Popularität keineswegs auf materielles Preis-Leistungs-Verhältnis zurückgeführt werden, wobei ich die Notizbücher nicht als „nicht besonders verarbeitet“ bezeichnen würde, muten sie mir doch recht wertig an. Vielleicht kenne ich auch einfach nicht die Alternativen.

Nun würde ich zusammengefasst sagen, dass der Beliebtheitsgrad wahrscheinlich bedingt ist durch die Postion Moleskines als Stellvertreter für die gesamte Sparte von Notizbüchern. Medien wie Blogs und generell das Web 2.0 stellten das Produkt stets als kreativ und kulturell an, wodurch ein gewisser Mythos entstand, den Modo&Mode entsprechend mit ihrer kleinen Legende zu unterstreichen wussten.

Nun müdete dies schließlich in ein Dilemma für zahlreiche Notizbuch-User (vielleicht fällt mir beizeiten eine bessere Bezeichnung ein ;) ), welches folgende Entscheidung umfasst: Moleskine oder anderes?

Mich erinnert dies stark an die Entscheidung iPod oder anderer MP3-Player oder allgemein gesagt: Marke oder markenlos?

Während in anderen Sparten ein Konkurrenzkampf herrscht, ist die Markenvielfalt der Notizbücher eher begrenzt bekannt, sodass sich lediglich ein Moleskine etablieren konnte – bedingt durch diesen Hype -, was dementsprechend zu jener besagten Monopolstellung führte.

Und für viele ist dies wohl der Grund zu den bewährten Produkten der Moleskine-Reihe zu greifen, allen Märchen und märchenpreisen zum Trotz.

Ich glaube nicht, dass ein weiterer Hersteller Moleskine (Modo&Mode, der selten erwähnte Name des Herstellers) den Rang ablaufen könnte, zumal es überhaupt unwahrscheinlich ist, dass andere Hersteller den gleichen Zugang wählen würden, da man dies als Plagiat abstempeln würde (es gibt sogar Plagiate, allerdings ohne den besagten Nimbus, welche bei gleichem Aussehen nur 5€ kosten).

Nun der Gedanke, dass das Produkt der Nachfrage des Marktes in Sachen Innovation nicht mehr nachkommen kann, ist doch eher dann der Fall, sobald es nicht mehr möglich ist, im Vergleich durch neue Ideen zu punkten und die Alternativen stark genug sind.

Aber dann sollten wir wieder darauf zurückkommen, dass wir schließlich bei Moleskines um etwas reden, was so simpel ist, dass es gerade den Reiz ausmacht: Es handelt sich bloß um Papier!
Papier wie es es seit Jahrhunderten schon gibt und welches bereits Hemingway und Van Gogh vor uns benutzt haben… und weitere Milliarden Menschen.

Wir reden hierbei nicht von der Spiegelreflexkamerabranche in der den großen Marken Konkurrenz gemacht wird durch aufsteigende Hersteller, die den Einsteigerbereich überwuchern. Wir reden auch nicht von Marken wie Apple, die sich durch ihr Anderssein abheben. Wir reden von Papier, was sich im Falle des Moleskines noch am ehesten mit Kaffee von Starbucks oder Nespresso vergleichen lässt.

Und sollte das Interesse der Szenemenschen irgendwann einmal abflauen, so werden diese wieder vor ihrem Macbook im Starbucks sitzen und gespannt Blogs verfolgen, während im Hintergrund die Notifications von Facebook, Twitter…

Ich füge noch hinzu, da mir noch ein differenzierterer Ansatz eingefallen ist:

Moleskines selbst sprechen als Zielgruppe nicht Leute an, welche das Notizbuch als reines Mittel zum Zweck, also Papier sehen, sondern eher Menschen, welche von anderen Medien zum Notizbuch kommen und sich von ihrem Moleskine sozusagen Features erwarten, siehe GTD-Community (ein Blick auf Prodktivitätsblogs wie imgriff.com offenbart, dass Moleskine synonym für Notizbuch gebraucht wird). Dementsprechend könnte es sogar sein, dass die Abwägung erst gar nicht stattfindet, sondern dass man direkt zum Stellvertreter der Sparte greift.

Außerdem tragen jene Eigenschaften (Kultur und Kreativität) dazu bei, dass man sich mit dem kleinen Buch identifizieren möchte, um selbst ein wenig kulturhafter und kreativer zu werden.

Bezüglich des Herstellernamen: Ich wollte nachschauen, weil es mich gewundert hat und ich den Namen, von einem anderen Blog so im Kopf hatte. Danke jedenfalls für die Korrektur ;)

Und in meinem aktuellen Blogeintrag – ich führe meinen Blog aktuell eher für mich, drum verzeih mir die Form – versuche ich das Phänomen Moleskine eher kritisch zu sehen, habe allerdings selbst eines gekauft aus heiterer Intuition und nutze es bereits ausgiebig. Delbst meine Schwester hat ihren Tagesplan eingetragen, auch wenn es sich noch nicht ganz um GTD handelt ;)

Zu den anderen Herstellern: Ich habe mich auf den heimischen Markt bezogen, die Situation international kenne ich leider nicht. Und hier sieht es so aus, dass jeder Person, jeder halbwegs kultivierten Person (ok es waren alles Mädchen) Moleskine ein Begriff war.

Und diese Personen waren begeistert von dem Büchlein und wovon dies rührt wisse wir ja.

Wie ich in deinem Blog lese, hast du ja jede Menge Notizbücher gekauft – du musst auch ein Fan sein ;)

Großes Lob von mir, wirklich tolle Arbeit! Ich lese mich fast täglich hier rein und bekomme noch immer nicht genug :)

Hierzu sei erwähnt, dass ich mein erstes Moleskine gekauft habe, bevor ich die Marke überhaupt kannte, das passierte erst einige Zeit später. Ich mochte einfach das schwarze Cover!

Wie Uta habe auch ich mein erstes Moleskine gekauft, bevor Marke und Werbestrategie eine feste Größe auf dem Notizbuchmarkt wurden. Und ich bin dabei geblieben, weil mir die Heftchen an sich gefallen. Ich schreibe sehr viel, sehr klein und sehr schnell, und das Papier kommt einfach meinen Bedürfnissen entgegen: Es ist dünn genug und lässt ein Linienblatt zu, was mir sehr wichtig ist (mit linierten oder karierten Blöcken kann ich mich nicht anfreunden, ich brauche unterschiedliche Zeilenabstände und eine freie Einteilung meiner Texte auf der Seite), und es ist für „Füller-Schreiber“ wie mich ausreichend glatt, ohne schwer zu wirken, wie es bei die meisten füllerfähigen Papieren sonst der Fall ist. Auch die Papierfarbe finde ich als Brillenträgerin für die Augen erholsam. Ich gebe zu, dass ich meine Moleskines mittlerweile aber lieber verstecke – es ist mir schlichtweg peinlich, ein Produkt zu benutzen, das mit Begriffen wie „Hype“ und „Mode“ in Verbindung gebracht wird und das im Grunde genommen für dümmliche Allesgläubigkeit und für die unkritische und unreflektierte Aufnahme eines Marketingprojekts steht.